中新網(wǎng)上海新聞8月13日電(謝夢圓)時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，當(dāng)速食快餐內(nèi)容過度刺激人們的視覺，優(yōu)質(zhì)的價(jià)值內(nèi)容變得稀缺，也更顯彌足珍貴。處于當(dāng)下大環(huán)境中，人們普遍容易滋生內(nèi)耗、焦慮的情緒，心緒在“奮斗”和“躺平”之間反復(fù)橫跳。短平快的視覺刺激內(nèi)容可以讓人們暫時(shí)擺脫內(nèi)心的焦慮，但脫離屏幕，進(jìn)入生活，內(nèi)耗和焦慮一分都不會少。
如何讓人們在紛繁的世界中找到內(nèi)心安定的力量？顯然，這是眾多內(nèi)容平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者正在思考的命題，其背后是大環(huán)境下人們物質(zhì)需求及消費(fèi)在降級，但精神需求及消費(fèi)在升級的大趨勢。當(dāng)知識付費(fèi)經(jīng)過行業(yè)爆發(fā)式增長，以及行業(yè)經(jīng)過短視頻速食內(nèi)容的沖擊后，內(nèi)容價(jià)值正在回歸。
也許是洞悉了大環(huán)境下人們普遍“焦慮、內(nèi)耗”的現(xiàn)象，喜馬拉雅去年推出了“無用學(xué)·大師課”高質(zhì)量知識服務(wù)，匯聚各行業(yè)大師的智慧結(jié)晶，如蔣勛、王德峰、羅翔等等，將他們悟道的過程和對生命意義的深刻思考通過音頻內(nèi)容傳達(dá)給用戶，以幫助人們探尋生命的意義，為人們提供“反焦慮”“反內(nèi)耗”的精神解藥，讓人們在紛繁的世界中找到內(nèi)心安定的力量。
正是意識到當(dāng)人們面臨精神和心靈困境時(shí)“內(nèi)求”的重要性，喜馬拉雅推出“無用學(xué)”這一品牌�！肚f子·內(nèi)篇·人間世》有言：“人皆知有用之用，而莫知無用之用也�！痹诟餍懈鳂I(yè)都普遍強(qiáng)調(diào)“有用”的重壓下，喜馬拉雅希望以名師大咖的智慧，為人們開拓一片精神自留地。是謂“無用之用，方為大用”。
今年“818寶藏會員節(jié)”期間，喜馬拉雅升級“無用學(xué)·大師課”為“無用學(xué)·SVIP”，從“無用學(xué)1.0”的“讓求知超越功利主義”，升級至“無用學(xué)2.0”的“探尋人生意義，守住內(nèi)心安定”，并保持價(jià)格899元不變的情況下，加碼三大權(quán)益：暢聽142門典藏大師課、全年12場大師面對面系列講座免費(fèi)報(bào)名、暢聽喜馬拉雅VIP海量精品出版物。
作為平臺為高知用戶量身打造的泛文化內(nèi)容會員產(chǎn)品，喜馬拉雅“無用學(xué)·SVIP”以“無用”之精神內(nèi)核，整合喜馬拉雅的內(nèi)容所長，服務(wù)對圖書、文化、藝術(shù)、歷史、哲學(xué)等領(lǐng)域有成長需求的高凈值用戶。
吸引高凈值用戶付費(fèi)，喜馬拉雅底氣從何何來？在將近十年前，“知識付費(fèi)”像當(dāng)時(shí)的“分享經(jīng)濟(jì)”一樣，是一時(shí)無兩的風(fēng)口之一。如今，分享經(jīng)濟(jì)”模式已深刻改變了人們的生活，“通過軟件叫車”成為日常。同樣，“為好內(nèi)容付費(fèi)”也已經(jīng)潛移默化進(jìn)入了用戶心智，為“價(jià)值”買單成為共識。
因此，“知識付費(fèi)”的浪潮也許從未過去，只要內(nèi)容足夠好并且真正為用戶提供獨(dú)特價(jià)值，總有用戶為“價(jià)值感”買單。目前，已有蔣勛、王德峰等100+位頂尖文化學(xué)者入駐喜馬拉雅“無用學(xué)·SVIP”，聯(lián)合百余位大師打造為用戶提供獨(dú)特價(jià)值的高品質(zhì)內(nèi)容。
從用戶對高品質(zhì)內(nèi)容的需求出發(fā)，喜馬拉雅通過整合平臺資源，升級產(chǎn)品體驗(yàn)，通過“無用學(xué)·SVIP”，打通線上+線下的立體服務(wù)模式，這也是喜馬拉雅會員產(chǎn)品商業(yè)模式的一次創(chuàng)新。此舉將促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，形成更加良性的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。
喜馬拉雅深耕音頻行業(yè)12年，“無用學(xué)·SVIP”只是其平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的冰山一角。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：喜馬拉雅已經(jīng)累積了包含459個(gè)品類的4.88億條音頻，擁有超過520萬本有聲書，包含個(gè)人成長、歷史人文、親子情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)、娛樂等內(nèi)容，能滿足用戶全年齡段所需。
今年8月也是喜馬拉雅12歲生日。在8月12日至8月29日舉辦的“818寶藏會員節(jié)”期間，喜馬拉雅聯(lián)合平臺寶藏大咖推出“十二·遇”直播活動(dòng)：在16場大咖直播中與寶藏大咖相遇，“遇世界，遇自己”，讓“我心安住”。此外，喜馬拉雅“818寶藏會員節(jié)”還推出了8大會場、SVIP升級、有戲、買1得10等重磅活動(dòng)。(完)
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編輯：謝夢圓
