中新網(wǎng)上海新聞10月23日電(李秋瑩)近日，松下ALPHA新品發(fā)布會召開。會上，松下洗護發(fā)布全新一代ALPHA產(chǎn)品，在美學設計、智能科技等方面作出創(chuàng)新，并宣布將在未來進一步拓展松下在中國市場的業(yè)務范圍，為用戶創(chuàng)造更多價值。
“(中國)不僅僅是制造大國、市場大國，還是創(chuàng)新大國、工程師大國，”松下控股全球副總裁、集團中國東北亞總代表本間哲朗表示，“我們非�？春�(中國市場)未來的需求。希望我們和中國的團隊一起共同努力，為中國未來經(jīng)濟的發(fā)展作出貢獻。”
立足中國本土特色，發(fā)揮市場競爭優(yōu)勢
近年來，中國家電業(yè)內(nèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，核心技術(shù)突破遭遇瓶頸，企業(yè)面臨周期性飽和困境，內(nèi)外資企業(yè)對市場份額的競爭亦趨于激烈。面對“在存量中搶增量”的壓力，松下主動采取本土化的市場發(fā)展策略，推行“中國模式、中國成本、中國速度”三大變革。
在本間哲朗看來，松下的本土化發(fā)展不僅有賴于品牌長期以來的技術(shù)基礎與經(jīng)驗積累，更需要把握中國市場廠商－用戶可直聯(lián)、新技術(shù)接受度高、創(chuàng)新包容性強、人才資源豐富、供應鏈完備、創(chuàng)新企業(yè)－資本市場間高度融合的六大特色，由中國的經(jīng)營團隊負責推進中國市場的決策。
歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，松下洗護已在中國市場創(chuàng)設了全面覆蓋用戶的衣物全時態(tài)處理產(chǎn)業(yè)，并建立起從基本洗滌需求到高端衣物洗滌、護理的產(chǎn)品與技術(shù)縱深。此外，松下還涉足洗護空間解決方案等洗護事業(yè)的開發(fā)、制造和銷售，在“洗護全生態(tài)”領域進行全方位創(chuàng)新。
“中國經(jīng)濟在改革開放后一直是成長的，現(xiàn)在正進入經(jīng)濟成熟狀態(tài)�！北鹃g哲朗表示，松下洗護能夠在近五年的發(fā)展中不斷提升產(chǎn)品研發(fā)速度、產(chǎn)品線覆蓋廣度，正是得到了中國成熟供應鏈的助力。
當前，松下洗護最受歡迎的產(chǎn)品包括ALPHA護理機、全球首創(chuàng)的松下ALPHA洗衣機器人、Venus纖鏡系列洗烘套裝、mini寵肌洗衣機等。這些產(chǎn)品是松下洗衣科技革新的成果，內(nèi)置離心凈水洗、納諾怡、黃金比例正反烘、水氧泡沫凈等獨家技術(shù)，不僅能為用戶提供更加高效、健康、溫和、精致的洗護體驗，也使松下洗護在市場上更具競爭力。
此外，松下洗護正計劃引入中國獨特的電商銷售模式，深化與電商平臺的合作，加大在線銷售和營銷推廣力度。松下洗護瞄準本土電商銷售形式覆蓋范圍廣、營銷效率高、用戶觸達精準等優(yōu)勢，將借助電商平臺的數(shù)據(jù)分析與用戶反饋機制，更精準地了解用戶需求和市場趨勢，進一步提升品牌影響力和市場份額。
四大策略并行，把握市場需求
面對快速變化的中國市場，松下洗護已逐步摸索出一套實踐經(jīng)驗，在通過全面產(chǎn)品線滿足用戶洗護需求的同時，借助技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)保證贏得消費者信任、打造品牌影響力，創(chuàng)造合資品牌市場占有率的歷史新高。
當前，中國洗護消費市場仍處于巨變中，消費降級與個性消費并存，消費者對智能化、人性化、個性化的需求持續(xù)升級。松下圍繞技術(shù)升級、智能互聯(lián)、個性需求、優(yōu)化設計提出四大策略，以期更好地滿足中國消費者的需求。
持續(xù)創(chuàng)新洗衣技術(shù)始終是松下秉持的理念，全力研發(fā)全新洗護科技也成為松下洗護解決消費痛點、滿足消費需求的核心措施：“比如我們松下獨有的凈水洗科技，可以實現(xiàn)邊洗衣邊凈水，就像給洗衣機裝了一臺凈水器。”
在“萬物智聯(lián)”的物聯(lián)網(wǎng)時代，實現(xiàn)洗護產(chǎn)品與其他智能設備間的互聯(lián)互通亦被賦予重要地位。松下洗護提出將洗衣機嵌入智能家居系統(tǒng)中，實現(xiàn)通過語音助手控制洗衣機、遠程操控、定時洗衣等功能，提高生活便捷性。
除了種種外部驅(qū)動力的影響，消費市場中持續(xù)迭代、不斷細分的差異化需求同樣得到重視。從針對養(yǎng)寵人群開發(fā)的除毛程序、針對戶外人群推出的戶外服功能，再到針對小戶型特點打造的超薄全嵌入式“小薄荷”系列洗衣機，松下挖掘不同消費人群需求、提供個性化洗護定制方案，并關(guān)注消費者的使用舒適度。通過提升洗衣機操作界面設計簡明度、優(yōu)化洗滌過程中的噪音震動等問題，松下洗護致力于實現(xiàn)系列產(chǎn)品人性化體驗的全面升級，塑造更優(yōu)質(zhì)、便捷的洗衣體驗。
技術(shù)、營銷模式雙創(chuàng)新，革新洗衣科技
“有競爭才會有突破，這種(市場競爭的)壓力也會推動我們持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化策略、關(guān)注用戶需求變化，以求在競爭中脫穎而出�！焙贾菟上录矣秒娖饔邢薰究偨�(jīng)理胡杰華在會上表示，松下洗護計劃在未來通過“陽臺洗護空間”“Panasonic專用劑”以及“全球供應探索”三大中期戰(zhàn)略來構(gòu)筑第二增長曲線，實現(xiàn)可持續(xù)的健康增長。
技術(shù)創(chuàng)新是保持競爭力的關(guān)鍵。因此，松下洗護未來將繼續(xù)加大在研發(fā)方面的投入，推動洗衣機技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新。這包括但不限于更高效的洗滌護理技術(shù)、更智能的控制系統(tǒng)、更環(huán)保的能源利用等方面。通過不斷的技術(shù)突破，為用戶提供更加出色的洗護體驗。洗衣機開發(fā)中心所長鐘澤舢代表研發(fā)團隊表示，將持續(xù)開發(fā)更具市場競爭力的優(yōu)質(zhì)商品，把提供更多具有高附加值的產(chǎn)品與服務作為直接目標。
此外，松下洗護計劃進一步拓展其產(chǎn)品線，充分利用生產(chǎn)端優(yōu)勢，覆蓋更多不同需求的用戶群體。未來，松下洗護將進一步加強在三四線市場的覆蓋率，持續(xù)拓展產(chǎn)品的線上、線下消費渠道。
銷售總監(jiān)周奕可表示，松下洗護將在2024年推出史上最具顛覆引領性的商品陣容，從商品側(cè)與渠道側(cè)“雙管齊下”、共同發(fā)力，爭取實現(xiàn)更高的挑戰(zhàn)目標。而在“數(shù)字化元年”，營銷中心也將挑戰(zhàn)新的增長，從復式戰(zhàn)略、套裝戰(zhàn)略、區(qū)域?qū)Σ�、空間商品、冰洗聯(lián)動、渠道主推、高端差異化、大容量、前置渠道九大戰(zhàn)略方向出發(fā)，通過全域用戶的觸達，讓數(shù)字化作為銷售增長的重要驅(qū)動力。
在風云變幻的中國家電市場中，如何面對存量市場的挑戰(zhàn)已成為所有企業(yè)的必答題。通過持續(xù)創(chuàng)新、深化用戶洞察、拓展產(chǎn)品線、強化品牌建設和推動可持續(xù)發(fā)展等多方面的努力，松下洗護將完成從單純產(chǎn)品銷售向提供整體解決方案的轉(zhuǎn)型，為用戶提供更加出色的洗護體驗和價值。
注：請在轉(zhuǎn)載文章內(nèi)容時務必注明出處!
編輯：李秋瑩
