中新網(wǎng)上海新聞10月25日電(李佳佳)24日，麥德龍公布了一系列頗為亮眼的數(shù)據(jù)：線下門店客流增長近30%，自有品牌滲透率70%，8月至9月大閘蟹的銷售同比增長220%，爆品椰子水銷售增長高達77%……同時，麥德龍還透露其將在2025年在溫州開出首家麥德龍商場的計劃。
自有品牌“卷”出種草爆品
今年以來零售業(yè)實體經(jīng)濟呈現(xiàn)出積極的增長趨勢，麥德龍官方數(shù)據(jù)顯示，其線下門店客流同比增長近30%；自有品牌今年仍繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長速度，滲透率高達70%，零食、個護、飲料等多個品類增長均超過40%�！翱土鞯脑鲩L要求我們更加精準地把握消費趨勢，但相比發(fā)現(xiàn)和洞察消費者需求，滿足需求才更考驗一家商超企業(yè)的內(nèi)功與實力�！丙湹慢埳唐坟撠�(zé)人表示。
截至目前，麥德龍自有品牌商品已超2300個SKU，自有品牌連續(xù)四年保持兩位數(shù)的增長速度。以零食為例，麥德龍便捕捉到了消費者對于健康的關(guān)注，在門店推出了多款自有品牌麥臻選無添加零食，如麥臻選蘋果肉肉、無花果、無添加肉干等，迅速成為消費者網(wǎng)絡(luò)種草的爆品。
以家常的水餃品類為例，品類成熟、需求穩(wěn)定，但麥德龍還是敏銳地發(fā)現(xiàn)了消費者對于這一品類的嘗鮮需求，并大膽創(chuàng)新地開發(fā)了“海鮮水餃”系列，包含鲅魚水餃、墨魚水餃等不同風(fēng)味。今年海鮮系列水餃實現(xiàn)了10%的銷售增長，其中，墨魚水餃上市僅1個月銷量便達到了水餃餛飩類前三。
在飲料賽道，麥德龍也“卷”出了新花樣，為了滿足消費者對于“口感真還原”果汁的需求，麥德龍今年以來推出了一系列的HPP果汁、HPP椰子汁等品類商品，都成為了門店熱銷商品。
差異化購物驅(qū)動銷售突破
“當下消費者在消費上都愈發(fā)的‘精明’了，這就要求商超企業(yè)必須要在性價比上下深功夫。”麥德龍商品負責(zé)人介紹，麥德龍今年進一步加強了自有品牌“宜客”產(chǎn)品線的開發(fā)，新品數(shù)量較去年增長41%，并且質(zhì)量可靠價格更優(yōu)惠。
“宜客”是麥德龍長期供應(yīng)B端企業(yè)客戶的品牌，大批量的訂購降低了其成本和價格，因此受到C端消費者的青睞�！傲看蟊阋恕钡囊丝驮诮衲�1至9月份實現(xiàn)了近10%的銷售增長，多款產(chǎn)品的銷售有了新的突破，比如48個僅售40元的嵊州小籠包近期已達到包點類第一，1KG僅售50元的宜客繽紛堅果果干近期銷售達到堅果類前三�！懊髂暌丝瓦�將是我們的重點，我們將在零食和凍品品類上發(fā)力�！丙湹慢埳唐坟撠�(zé)人表示。
“在強化性價比的基礎(chǔ)上，我們還特別注重門店差異化購物體驗的打造，通過產(chǎn)地直采、品質(zhì)甄選，給消費者不同于其他商超的獨有價值�！崩缫徽麠l的深海銀鱈魚，在麥德龍半天賣了1500條；半只羊，三天賣了6000多份，合計3000多只羊，這些在其他商超賣場基本不會出現(xiàn)的商品在麥德龍大受歡迎，其背后是麥德龍“給消費者提供更優(yōu)質(zhì)蛋白”的差異化運營思路。
其它的“優(yōu)質(zhì)蛋白”也漲勢喜人——凍牛羊肉同比增長超過20%，冰鮮三文魚8至10月份銷售增長10%。數(shù)據(jù)顯示，麥德龍牛羊肉的銷售占比在肉類中高達55%，遠高過一般大賣場15%的占比，這也意味著消費者已形成了“買牛羊肉就來麥德龍”的心智認知。
此外，麥德龍對新媒體平臺渠道的探索與嘗試，也帶來了顯著的成效。將門店有競爭力的大單品“搬到”線上直播間，配合更具性價比的價格，吸引直播粉絲的關(guān)注，成功將線上渠道引流線下，為門店帶來顯著客流增長的同時，也實現(xiàn)了今年大閘蟹銷售增長220%的突破。
連續(xù)七年赴進博會之約
今年麥德龍將以“盡享全球美食”為主題，連續(xù)第七次亮相進博會。麥德龍將攜一系列全球新品美食亮相食品及農(nóng)產(chǎn)品展館。七年來，進博會已經(jīng)成為麥德龍首發(fā)首展各類新品，拓展合作伙伴關(guān)系，展示整體品牌形象的平臺。
7年來，麥德龍享受的“進博紅利”有很多——2019年進博會上的明星展品法國夏洛萊牛肉；2021年的麥臻選鹽烤開心果一經(jīng)展出，一躍成為品類銷售第一名；2022年展出的德國熱紅酒以及澳洲Teys Black牛肉，都踩準了當下中國年輕的高品質(zhì)人群的消費熱點，德國熱紅酒2024年銷售熱度仍在繼續(xù)，增長超過9倍；2023年展出的泰國進口椰子水，今年銷售增長近100%……憑借進博會的“溢出效應(yīng)”，麥德龍很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成了 “爆款”商品，讓消費者對麥德龍的品質(zhì)有了更深刻的了解。
隨著中國經(jīng)濟進一步邁向高度量發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，麥德龍連續(xù)第七年以參展商、采購方和商品提供商的多重身份參加進博會，希望能繼續(xù)借助國家級會展平臺的“溢出效應(yīng)”，進一步對外釋放麥德龍的優(yōu)勢，抓住更多中國機遇。本次進博會，麥德龍以“盡享全球美食”為主題將精選來自20個國家的100多款商品參展，其中歐洲11個國家。除進口意大利的橄欖油和咖啡、歐洲直采紅酒、啤酒飲料、進口糖巧零食等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，還有意大利面，德國巧克力，牛奶和啤酒、韓國鱈魚腸 、越南氣泡水，塞浦路斯奶酪，馬來西亞海鮮丸子等諸多產(chǎn)地直采的爆款新品……總有一款讓消費者不出國門就能盡享世界風(fēng)味。（完）
注：請在轉(zhuǎn)載文章內(nèi)容時務(wù)必注明出處!
編輯：李佳佳
