中新網(wǎng)上海新聞11月2日電(樊中華 湯彥俊)無論是以流水為概念展現(xiàn)的“美的歷程”，還是又酷又美的“獨角獸霸王龍”，無論是希望攜手同赴的“美美與共”，還是聚焦個性的“美一個你”……六載進博會，國際美妝巨頭歐萊雅的展臺都會因其別具一格的“美”而成為全場焦點。

　　創(chuàng)造美、傳遞美、展示美、詮釋美，在歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍看來，27年前，歐萊雅甫一進入中國，便以此為理念扎根，成為“美的同行者、見證者、貢獻者、參與者、推動者和創(chuàng)新者”，同中國社會對美的觀念、認(rèn)知與需求的變遷一路偕行。

　　立體多元的“美”閃耀進博舞臺

　　作為進博會“全勤生”，歐萊雅七年進博之旅的成長可以從一方展臺的不斷“進化”上窺得一二。

　　“歐萊雅是首批接受進博會邀約參展的外企，回想第一年備展，我們對進博會只是抽象的概念，當(dāng)時的想法是要‘追求全’，把歐萊雅旗下所有的進口品牌、產(chǎn)品帶上了展臺，一個都不能少，現(xiàn)在看起來，當(dāng)時的展臺就像是一個很大很美的‘機場免稅店’。”歐萊雅企業(yè)事務(wù)與公共事務(wù)總監(jiān)陳佳昕笑著回憶說。

　　但第一次進博經(jīng)歷后，歐萊雅就逐步明確了進博會不同于其他展會的價值�！跋啾日钩龅摹俊且粋�更加追求‘質(zhì)’的舞臺，如何利用好進博會的平臺展出最具代表性、最前沿的產(chǎn)品、科技、體驗、理念；如何策劃適合進博會基因的活動，讓歐萊雅在眾多展商中脫穎而出成了每次備展策劃會最重要的議題。因此自第二屆進博會起，我們就開始‘內(nèi)部招標(biāo)’，將首發(fā)首秀的產(chǎn)品和最新科技不斷帶上進博會，每年和品牌一起策劃創(chuàng)新活動�！标惣殃空f。

　　在陳佳昕看來，將企業(yè)最新的科技成果與發(fā)展理念置于世界的聚光燈下，不僅可以展現(xiàn)更加立體的企業(yè)形象，也可借助進博“綠色通道”，讓中國市場更早更近地看到新技術(shù)、新趨勢，有利于行業(yè)的互鑒交流和企業(yè)的市場開拓。

　　更重要的是，“進博會是中國唯一一個讓全球外企同臺競技的國家級展會，外企是進博舞臺上的‘主角’，”陳佳昕說，這意味著，進入中國二十余年、旗下?lián)碛?1個品牌的歐萊雅，有機會向中國展示它“美”的全貌，“從集團的形象、使命、多元化的品牌、最新的產(chǎn)品、未來的科技和理念等，進博會是一個難得的可以集合展示這些所有內(nèi)容的平臺�！�

　　也正因如此，歐萊雅對每年的進博會展臺設(shè)計傾注了極大的熱情。連續(xù)三年擔(dān)任歐萊雅展臺總設(shè)計師的高綺表示，這是一個“從每年3月開始到11月參展結(jié)束的漫長的‘馬拉松’，每個環(huán)節(jié)都充滿挑戰(zhàn)，”她說，但對于設(shè)計團隊的所有人來說，能跳出常規(guī)的工作，到進博會提供的更大空間中發(fā)揮才能，是一件讓人熱血沸騰的事情。

　　高綺介紹，為了呈現(xiàn)不一樣的“美”，歐萊雅每年的展臺設(shè)計都在努力地尋求突破和創(chuàng)新。從最初的概念構(gòu)思，到視覺的設(shè)計與呈現(xiàn)，從與各事業(yè)部溝通確定展出的產(chǎn)品、科技，到將展品與展臺設(shè)計完美融合，從如何在有限的空間中展現(xiàn)企業(yè)整體形象并突出亮點，到最終的搭建調(diào)整……無數(shù)次的溝通與創(chuàng)意后，“每次進博會前夕，展臺搭建完成、燈光亮起的那一刻，那種喜悅感、成就感真的是無法形容的�！�

　　在她看來，歐萊雅的展臺七年來不僅面積在“長大”，也在不斷實現(xiàn)更加立體的“美的進化”。從最初側(cè)重品牌產(chǎn)品展示，到逐漸趨向于呈現(xiàn)美妝科技創(chuàng)新，再到以更多維度的故事傳遞美的文化、以沉浸式體驗增強消費者互動，“進博會不僅是展示平臺，更是一個國際交流互動的窗口，這也是我們進博展臺設(shè)計不同于其他展會的理念�！�

　　高綺透露，第七屆進博會，在中法建交60周年的背景下，歐萊雅展臺將再度“進化”，以博物館包羅萬象的概念，不僅容納歐萊雅多維度、跨越時間的美，同時也將法式美學(xué)與現(xiàn)代沉浸式體驗融合，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的理念和對多元價值觀的包容�！跋Ｍ麉⒂^者感受到美的文化內(nèi)涵和時代精神，成為中法‘美’之交流的橋梁�！�

　　矢志與中國一道攜“美”同行

　　事實上，七載進博會，歐萊雅展臺的“進化”不僅凝縮了這家百年跨國企業(yè)對美的理解和追求，也同樣勾勒出27年來歐萊雅與中國共同追尋“美”的歷程。

　　“還記得20世紀(jì)末，歐萊雅剛進入中國市場的時候，整個中國社會對美的理解還是比較保守的，當(dāng)時歐萊雅首次將彩色染發(fā)產(chǎn)品引入中國，但很多人都無法接受。短短20多年，‘美’的思想觀念在中國已發(fā)生了巨大的變化，中國人更加敢于去表現(xiàn)多元化的美，甚至是獨樹一幟的個性化的美，這代表了社會的巨大進步，而我在歐萊雅有幸見證了這一變化。”蘭珍珍說。

　　伴隨著中國社會發(fā)展，歐萊雅也在“美”的領(lǐng)域扮演著越來越豐富的角色。

　　“歐萊雅首先是美的創(chuàng)造者，為中國消費者帶來美的新潮流和新方向，”蘭珍珍說，這不僅僅局限于將最新的產(chǎn)品帶入中國，更是從一開始，就致力于通過打造中法文化交流項目，將美的理念進行傳遞。

　　早在25 年前，歐萊雅首次在華開設(shè)華裔抽象派藝術(shù)家趙無極畫展，通過這一兼具東西方藝術(shù)風(fēng)格的畫家的作品，讓中國觀眾認(rèn)識了文化融合之美。此后二十余載，由歐萊雅主導(dǎo)發(fā)起的中法人文藝術(shù)領(lǐng)域的交流項目始終未斷。今年更是攜手中國景德鎮(zhèn)打造了“法式美遇見中國風(fēng)”主題展，成為2024中法文化之春的一部分。

　　“歐萊雅的創(chuàng)始人家族是中法建交的見證者，因此歐萊雅與中國的友情是刻入DNA的，”蘭珍珍說，歐萊雅見證了法國企業(yè)在中法文化交流與互鑒的友好氛圍下的成長，而頻繁溝通理解筑就的穩(wěn)定基石必然對兩國經(jīng)貿(mào)往來與共同發(fā)展助益良多。

　　當(dāng)前，中國已經(jīng)成為法國最大的化妝品出口國，而歐萊雅“創(chuàng)造者”的身份也再次得到了升級。因進博結(jié)緣，歐萊雅在中國率先落地“BIG BANG美妝科技生態(tài)圈”，與上海東方美谷攜手，打造為初創(chuàng)企業(yè)賦能的創(chuàng)新生態(tài)。在法國商務(wù)署的支持下，這一生態(tài)圈迄今已覆蓋法國和歐萊雅北亞地區(qū)的所有市場。第六屆進博會上，歐萊雅將多個日、韓、法中小型企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)帶上新設(shè)的創(chuàng)新孵化展區(qū)，與“中國機遇”萍水相逢。這成為新的歷史機遇下，歐萊雅創(chuàng)造“美”、傳遞“美”的新舉措。

　　此外，歐萊雅也在不斷通過“科技女生賦能計劃”“中國青年女科學(xué)家獎”等多樣的公益項目、科普活動賦能青年創(chuàng)業(yè)者、女性科學(xué)家等群體，拓展美的內(nèi)涵�！皩τ趧�(chuàng)造美，我們投入再大也不嫌多，堅持再久也不嫌累�！碧m珍珍說。

　　“‘美’是一種極具正能量的概念，進博會則能讓這一概念下的創(chuàng)新變?yōu)楝F(xiàn)實，”蘭珍珍表示，從最初將美的多彩理念帶入中國，到今天在進博會和中國創(chuàng)新環(huán)境的加持下構(gòu)建美的生態(tài)，歐萊雅“美的使者”的身份不斷得到進化，“對于中國市場的信心始終飽滿”。未來，歐萊雅將持續(xù)擴大全球創(chuàng)新生態(tài)圈，加速中國創(chuàng)新與世界創(chuàng)新交流，促進中國之“美”與世界之“美”融合。(完)

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編輯：樊中華