中新網(wǎng)上海新聞11月23日電（記者 繆璐）中國高端鵝絨服飾品牌“又落一子”。近日，高梵發(fā)布了由品牌首創(chuàng)的“未來羊毛”鵝絨服系列。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)硬核的專業(yè)戶外服飾，在保留優(yōu)質(zhì)羊毛質(zhì)感的同時，其兼具的“戶外拒風(fēng)暴”科技，使得整個系列的產(chǎn)品不僅防風(fēng)、防雨還可以機(jī)洗，在功能性、便捷性方面滿足了消費(fèi)者細(xì)分化、多元化的需求。

　　據(jù)CBN Data聯(lián)合抖音發(fā)布的市場調(diào)研結(jié)果顯示，目前，戶外服飾市場的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，戶外場景的多元化和高端化趨勢日益明顯。對于消費(fèi)者而言，對冬季服裝的基本要求從保暖，過渡到技術(shù)、材料、功能、工藝、設(shè)計、場景等多元要素的滿足。

　　高梵推出的新產(chǎn)品恰好切中當(dāng)前的行業(yè)變化趨勢，為細(xì)分行業(yè)的發(fā)展帶來新動力。

　　以創(chuàng)新“破局” 讓“中國質(zhì)造”走到聚光燈下

　　近年來，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)著力轉(zhuǎn)型升級，技術(shù)改造不斷加強(qiáng)。從面料創(chuàng)新到生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)技術(shù)與新興技術(shù)的交融、碰撞接連在紡織服裝行業(yè)上演。

　　一件鵝絨服背后，究竟能隱藏多少“高科技”？高梵給出了自己的答案。

　　以品牌首創(chuàng)的“未來羊毛”鵝絨服為例，檢測結(jié)果顯示，其面料主要以較高品質(zhì)的澳洲羊毛為主，填充物則是采用蓬松度800FP的五國直采飛天鵝絨。除此之外，未來羊毛鵝絨服的防水性可達(dá)到4級以上、保溫率為16.9%、內(nèi)里可升溫2.6℃、抗褶皺性為3級、防鉆絨性的數(shù)據(jù)也十分可觀。未來羊毛鵝絨服與傳統(tǒng)功能化纖羽絨服、傳統(tǒng)羊毛外套的多組數(shù)據(jù)對比，也印證了高梵在技術(shù)創(chuàng)新方面的突破性進(jìn)展。

　　在面料科技創(chuàng)新方面，高梵進(jìn)行了大量探索與投入。據(jù)悉，高梵推出的“未來羊毛”面料兼顧了傳統(tǒng)羊毛與普通化纖材質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)，又可以彌補(bǔ)二者的不足。相較于傳統(tǒng)羊毛面料的嬌貴難打理，普通化纖材質(zhì)的透氣性、舒適度弱，“未來羊毛”專利面料創(chuàng)新搭載“戶外拒風(fēng)暴科技”，實現(xiàn)防風(fēng)、防雨、可機(jī)洗、易打理等優(yōu)勢。

　　這一創(chuàng)新面料的推出，打破了傳統(tǒng)戶外行業(yè)的“三防”科技壁壘。不僅如此，高梵還擁有總部在英國的全球紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)WRCA(世界紀(jì)錄認(rèn)證)在輕暖、抗靜電、抗菌、抗撕破等方面的認(rèn)證，并憑借161項發(fā)明專利做到全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)量領(lǐng)先，品質(zhì)和科技全面提升。

　　作為傳統(tǒng)制造業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)想要轉(zhuǎn)型升級，科技已然成為最重要的抓手。多層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為整個服裝行業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)新空間，尤其在材料開發(fā)技術(shù)的升級上，其應(yīng)用邊界也在不斷延展。高梵的“未來羊毛”面料，以貼近消費(fèi)市場而高于消費(fèi)需求的姿態(tài)，彰顯了中國品牌在科技創(chuàng)新領(lǐng)域不斷躍升的態(tài)度與決心。

　　厚植民族自信 錨定高端化發(fā)力

　　如今，在各大社交平臺上，中國品牌在消費(fèi)者心中的形象在不斷轉(zhuǎn)變，品牌關(guān)注度攀升，消費(fèi)增長提速。在這一背景下，中國服飾品牌開始積極探索高端化升級路徑，以期提升品牌價值與影響力。

　　自2004年創(chuàng)立以來，高梵便專注于鵝絨服，歷經(jīng)二十載，成長為可以與眾多國際知名大牌站在同一“競技場”中的專業(yè)鵝絨服高端品牌。

　　今年冬季，高梵發(fā)布“未來羊毛”鵝絨服系列，以考究的面料、創(chuàng)新的科技和前沿的設(shè)計，成為了國內(nèi)率先獲得國際羊毛局(Woolmark)認(rèn)證的中國高端鵝絨服品牌。

　　提及羊毛、羊絨制品，就不得不提及一直位于該領(lǐng)域金字塔尖的意大利高級品牌Loro Piana(諾悠翩雅)。而這個品牌最出圈的就是其成品所使用的高端面料，用料、品質(zhì)和觸感等方面都可以稱為業(yè)內(nèi)“頂級”。

　　在對于面料品質(zhì)的重視方面，高梵與Loro Piana(諾悠翩雅)的理念不謀而合。

　　在最新發(fā)布的高梵首創(chuàng)的“未來羊毛”鵝絨服系列中，頂配且限量的“1850未來羊毛鵝絨服”使用了Loro Piana羊絨面料，同時通過技術(shù)加持，使這款面料，兼具舒適保暖、防風(fēng)防雨、蓄熱溫控等性能。

　　除此之外，就羽絨本身來說，決定羽絨服保暖性能最重要的兩項因素是絨子含量和蓬松度。據(jù)介紹，高梵未來羊毛鵝絨服內(nèi)置的鵝絨來自五國直采，蓬松度可達(dá)800+，絨子含量高達(dá)95%，有著絨朵大而蓬松，純凈度高的特點(diǎn)。

　　由于消費(fèi)者對羽絨服的需求變得更加精細(xì)化、多元化、個性化。在“保暖”這一基本的功效之外，設(shè)計感與時尚感也變得同樣重要�；诖�，品牌選擇與前Loro Piana高定設(shè)計總監(jiān)Milena Motta，以及前Moncler、Givenchy設(shè)計師Burak Uyan合作，保證了產(chǎn)品能夠兼具實用性與設(shè)計美學(xué)。

　　前Loro Piana高定設(shè)計總監(jiān)Milena Motta，前Moncler、設(shè)計師Burak Uyan主導(dǎo)高梵未來羊毛鵝絨服設(shè)計

　　如何在長期主義的理念下，不斷突破自我、煥新品牌價值，是高梵一直在思考的。基于這一命題，高梵展開了全渠道發(fā)展的戰(zhàn)略布局，兼具線上、線下再到海外市場的持續(xù)擴(kuò)展，每一步都圍繞著品牌長遠(yuǎn)價值展開。高梵限時精品店進(jìn)入擁有百年歷史的巴黎莎瑪麗丹百貨，以及即將亮相北京SKP等高端商場，走出品牌自己的高端化全渠道發(fā)展路徑。

　　今年10月，高梵在米蘭宣布成立品牌全球第三大高端消費(fèi)品研發(fā)設(shè)計中心，結(jié)合高梵去年9月在巴黎成立的品牌首個高端鵝絨研究中心、位于上海的創(chuàng)意研究中心，從科技研發(fā)到設(shè)計創(chuàng)新，多地多元化的布局讓高梵離“在國際市場上真正打出中國的時尚品牌。”的愿景又進(jìn)一步。此前，在上海、米蘭、巴黎等海內(nèi)外時裝周上的表現(xiàn)，也讓高梵的影響力顯著提升。

　　在企業(yè)發(fā)展壯大的進(jìn)程中，企業(yè)的精神內(nèi)核、市場競爭力可以從品牌定位中窺得一二。對高梵來說，通過押注科技創(chuàng)新來打造自己的品牌力是品牌搶占鵝絨服高端市場、走向海外的重要手段。而立足技術(shù)創(chuàng)新，把握新的發(fā)展機(jī)遇，通過不斷提升自身的產(chǎn)品力、品牌力，堅守鵝絨服品質(zhì)，是高梵站穩(wěn)高端市場，引領(lǐng)行業(yè)潮流的方法論。

　　擦亮“中國鵝絨服”招牌 重塑國際市場“新格局”

　　近年來，出臺的《紡織行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型三年行動計劃(2022-2024年)》《紡織工業(yè)提質(zhì)升級實施方案(2023-2025年)》等，為紡織行業(yè)的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境和政策支持，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)健康快速發(fā)展、加快邁向全球價值鏈中高端，為鞏固“紡織強(qiáng)國”地位并為實現(xiàn)“制造強(qiáng)國”“質(zhì)量強(qiáng)國”目標(biāo)發(fā)揮重要作用。

　　從2004年初創(chuàng)，到憑借“黑金系列”實現(xiàn)產(chǎn)品與口碑雙增長，再到以未來羊毛面料實現(xiàn)科技“突圍”，如今，高梵已躋身全球高端專業(yè)鵝絨服品牌之列。透過高梵的發(fā)展脈絡(luò)，我們看到了新時代中國品牌的發(fā)展浪潮下企業(yè)迎來的新機(jī)遇。

　　高梵在行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)和成就，體現(xiàn)了其對國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。它以持續(xù)的突破與創(chuàng)新，推動了行業(yè)的整體進(jìn)步與技術(shù)升級，為中國品牌的高端化與國際化發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

　　值得一提的是，高梵瞄準(zhǔn)高端化，不僅為品牌長效發(fā)展找到了專屬路徑，也為中國鵝絨服品牌在國際知名度、美譽(yù)度、話語權(quán)上的“重塑”提供了參考“樣本”。

　　眼下，越來越多中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，憑借獨(dú)具特色的東方美學(xué)和凝聚科技創(chuàng)新的產(chǎn)品積極走向國際市場，擺脫“低價低質(zhì)”標(biāo)簽，與眾多有國際品牌同臺競爭，展現(xiàn)了中國品牌的價值與能力。

　　以科技創(chuàng)新為核心，高梵開辟了一條差異化的發(fā)展道路，使鵝絨服在標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化和市場化方面不斷突破與發(fā)展。以高端市場為定位，高梵展現(xiàn)了中國品牌不斷超越自我、勇于前行的力量。以高梵為代表，中國品牌也將與世界同行，為全球消費(fèi)者帶來更具實力、魅力的產(chǎn)品。（完）

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編輯：繆露