中新網(wǎng)上海新聞6月8日電(記者 陳靜)鳳凰、海鷗、Coach、MLB、安踏、施華洛世奇、冰希黎……底蘊深厚的上海老字號、知名品牌全球首發(fā)新品、充滿活力的上海新原創(chuàng)，匯聚在“2023上海制造佳品匯”的得物App展區(qū)，彰顯出上海購物的時尚潮流和上海制造的年輕力量。
8日，以“活力制造，時尚消費”為主題的“2023上海制造佳品匯”在上海長寧武夷路拉開帷幕。“上海制造佳品匯”活動是“上海五五購物節(jié)”的標(biāo)桿IP之一，得物App作為新經(jīng)濟平臺的代表企業(yè)受邀參展。
據(jù)了解，當(dāng)天，除了戶外展區(qū)中豐富多元的時尚展品外，得物App在線上也同步推出“2023上海制造佳品匯”特別專場，精選了Ferragamo菲拉格慕、Calvin Klein、Porsche Design保時捷設(shè)計等近200個時尚品牌，集中展現(xiàn)上海這座國際時尚之都的獨特魅力。
除了線上線下的時尚展品外，活動期間，得物App還與東方美谷合作建立“數(shù)實融合”化妝美品創(chuàng)新平臺，雙方將共同培育服務(wù)于中國新一代消費群體的美妝新品牌。
據(jù)了解，“五五購物節(jié)”啟動首月，截至5月31日，得物App單月上新超過22萬件商品，與去年“五五購物節(jié)”相比，同比增長超過90%，覆蓋超5000個國內(nèi)外時尚消費品牌。"得物App希望不斷滿足消費者升級的消費需求，更好地為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活服務(wù)，加快國際消費城市建設(shè)。"得物App負責(zé)人表示。
“95后”引領(lǐng)時尚消費 注重“熱愛”和“儀式感”
作為全球領(lǐng)先的新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物App聚集了國內(nèi)最年輕也最有消費力的用戶——得物App在95后為代表的Z世代人群中的滲透率高達70%，他們的消費能力強、支付意愿高，平臺中的平均件單價為行業(yè)均值近5倍。在本輪消費復(fù)蘇中，Z世代的時尚消費也正沖在前列。
“Z世代是一群愿意為熱愛買單的年輕人，他們會選擇熱愛的生活方式、情感態(tài)度、審美、品質(zhì)、價值觀等�！钡梦顰pp相關(guān)負責(zé)人表示，“年輕人更容易理解符合他們價值觀的設(shè)計理念。因而，原創(chuàng)和專屬的設(shè)計更容易得到他們的喜愛。同時，在設(shè)計理念以外的，比如材質(zhì)、工藝等體現(xiàn)品質(zhì)感的元素也更容易得到他們的認可。”
年輕人的熱愛為時尚消費注入了一股新力量。越來越多國際品牌、國潮老字號品牌、原創(chuàng)新銳品牌等通過得物App，精準(zhǔn)洞察和把握年輕人變化中的消費需求，首發(fā)更符合年輕人熱愛的商品，與中國年輕消費者建立起情感鏈接。
5月10日，全球服裝集團PVH旗下時尚生活方式品牌Calvin Klein官方入駐得物App，并在得物同步首發(fā)36款Jennie for Calvin Klein限量合作系列重磅服飾新品，其中1款連體服在得物獨家發(fā)售。別具一格的設(shè)計吸引了年輕人的青睞，入駐得物后，Calvin Klein交易量增幅環(huán)比超7倍，Jennie for Calvin Klein限量合作系列中一款牛仔褲新品上線秒售罄，新品相關(guān)話題當(dāng)天也登頂?shù)梦餆崴寻瘛?/p>
國潮老字號品牌也在得物App重塑年輕形象，以時尚新貌融入年輕人的潮流生活，打開新的增長空間。例如，鳳凰牌自行車結(jié)合得物年輕人熱愛戶外騎行運動的趨勢，將新品酷飛公路車在得物App獨家首發(fā)，高顏值外觀且流線感的造型滿足年輕人對于高品質(zhì)騎行的需求，收獲大批新生代消費者的喜愛。截至今年5月，鳳凰自行車在得物App銷量同比增長近9倍，新增用戶中95后用戶占比達65%。
除了為愛好和品質(zhì)買單，Z世代還追求節(jié)日儀式感。在得物App的搜索詞中不乏“女朋友18歲生日禮物”、“男朋友入職第一份禮物”等極具儀式感的搜索詞——在購買日常所需之外，年輕人在假日消費和節(jié)日禮贈上展現(xiàn)獨特活力，貼合場景的禮贈設(shè)計成為品牌競相逐鹿的戰(zhàn)場，“禮贈經(jīng)濟”也成為推動時尚消費的新動力。
以“得物520禮物季”為例，Calvin Klein為年輕用戶獨家專供8款520禮盒，禮盒涵蓋T恤、皮帶、內(nèi)衣褲等豐富精品，有效助推了品牌在得物平臺上的銷量爆發(fā)。
國際潮流品牌MLB也推出520專屬禮盒，其中愛心系列禮盒上線后迅速售罄。據(jù)透露，在520活動期間，在MLB服裝官方線上渠道中，得物銷量爆發(fā)表現(xiàn)突出。更值得一提的是，MLB新增用戶中，18-25歲用戶占比近50%，為品牌發(fā)展帶來更大增長勢能。
上海新銳原創(chuàng)品牌冰希黎，則在“得物520禮物季”上新日通過推出全新獨家幻彩心動禮盒、幻彩高定香意香水禮盒等獲得了年輕人的喜愛�；顒悠陂g，冰希黎新品銷量占品牌整體銷量超過50%，品牌整體銷量同比增長近兩倍，登頂?shù)梦飮浵闼N量榜首。
通過聚焦Z世代的熱愛，得物App開辟消費新場景、消費新供給，促進消費潛力持續(xù)釋放。
新品牌新品類涌現(xiàn)得物App 驅(qū)動時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
得物App上年輕人在拉動時尚消費的同時，也給行業(yè)和品牌帶來了新機會，推動著消費行業(yè)整體升級。事實上，除了幫助國際品牌、老字號等大品牌成長，得物還正在成為新品牌和新品類成長的沃土。
在新品牌方面，以美妝品牌為例， 隨著精致悅己的觀念深入人心，Z世代的男性消費者在當(dāng)下美妝市場上已經(jīng)成為新的藍海。成立于2022年的侍刻，是資生堂集團旗下一款為亞洲年輕男士定制的潮流護膚品牌，在入駐得物App八個月后，得物App就成為了侍刻線上最重要的銷售渠道。男士綜合護理品牌理然則于2019年創(chuàng)立，通過聯(lián)合得物App推出的“風(fēng)林火山”專供禮盒，理然實現(xiàn)了從零到一的孵化起量。入駐至今，理然在得物App的月銷售額已突破百萬元。
對于侍刻和理然來說，他們的目標(biāo)客戶在得物App高度聚集：以95后為主體，有著巨大消費潛力的Z世代男性。根據(jù)得物平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，過去兩年Z世代男性消費者購買美妝類產(chǎn)品的交易額增長超過300%，而其細分場景已經(jīng)從清潔類為主導(dǎo)向美白、潤膚等的全領(lǐng)域突破。侍刻和理然抓住了這些男性需求的爆發(fā)，用更多差異化的產(chǎn)品供給、獨特設(shè)計等吸引了更多的年輕消費者，成功擴大了影響力，并實現(xiàn)了可觀的銷售成績。
而在新品類方面，一個典型案例是垂釣：它看上去是中年人的“專利”，但結(jié)合平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，它越來越成為這屆年輕人的心頭好。在得物App，垂釣相關(guān)裝備4月銷量環(huán)比提升6成，95后已成為垂釣主力人群，占比近4成。年輕人在垂釣上展示出的專業(yè)度和熱情，已經(jīng)吸引Abu Garcia、哈斯達、創(chuàng)威、釣迷等國內(nèi)外頭部釣具品牌官方入駐得物App。
上海時尚產(chǎn)業(yè)正顯示出巨大潛力。去年，時尚消費品產(chǎn)業(yè)首次納入上�！笆奈濉币�(guī)劃重點產(chǎn)業(yè)范疇，同時，《上海市時尚消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》提出了“科技研發(fā)新策源、數(shù)字制造新賦能、品牌建設(shè)新引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)載體新布局、消費場景新融合”等十大行動。
“上海是時尚消費品的首發(fā)地和消費場，同時也是引領(lǐng)時尚、定義潮流的發(fā)聲地，時尚產(chǎn)業(yè)的升級策源地�！钡梦顰pp負責(zé)人表示， “得物App將大力支持上海進一步做大做強品牌經(jīng)濟和時尚產(chǎn)業(yè)，積極培育孵化本土新品牌，助力上海成為引領(lǐng)時尚、定義潮流的國際時尚之都�！�
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編輯：陳靜
