中新網(wǎng)上海新聞9月10日電(李佳佳)由穎通集團(tuán)攜手凱度中國(guó)聯(lián)合出品的《體驗(yàn)悅己，細(xì)嗅馨香——2023中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》(簡(jiǎn)稱“白皮書”4.0)近日在上海發(fā)布。發(fā)布會(huì)上，穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊表示，中國(guó)消費(fèi)者悅己心態(tài)的放大是致使現(xiàn)今國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)變化的最重要原因之一。
從中國(guó)香水市場(chǎng)消費(fèi)者的行為和心態(tài)變化入手，林荊分析了國(guó)際商業(yè)、沙龍香水等品牌的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，并對(duì)未來中國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展布局趨勢(shì)與走向等提出了自己的見解。她表示，香水品牌要從香水的產(chǎn)品功能層面滿足用戶多場(chǎng)景的需求，從香水感性層面上以產(chǎn)品為介質(zhì)滿足用戶主張自我表達(dá)的個(gè)性化心理需求。
在針對(duì)全新白皮書內(nèi)容的解讀環(huán)節(jié)，凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰發(fā)表了以《生機(jī)復(fù)萌·香水行業(yè)的新變化》為名的主題演講。他表示：“目前國(guó)際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場(chǎng)主流，未來需要通過加速拓寬布局創(chuàng)造增長(zhǎng)空間；國(guó)際沙龍香品牌在順勢(shì)擴(kuò)大發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯�，需要通過更精準(zhǔn)的定位、個(gè)性化的渠道體驗(yàn)提升特定人群的滲透；嶄露頭角的中國(guó)本土品牌已進(jìn)入沉淀穩(wěn)定期，在品牌塑造、新品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)溝通上可以不斷尋找增量空間。”
在解答關(guān)于小眾香在下沉市場(chǎng)如何發(fā)展的問題時(shí)，他認(rèn)為小眾香在中國(guó)二三線市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，只是需要一定的時(shí)間沉淀。他舉例說，根據(jù)白皮書4.0的調(diào)研顯示，很多初次使用香水的消費(fèi)者會(huì)選擇小眾香；電商平臺(tái)可以通過互聯(lián)網(wǎng)降低信息差，給二三線消費(fèi)者更多接觸小眾香的機(jī)會(huì)，這些對(duì)于小眾香的發(fā)展都是有利因素。
穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍女士則圍繞渠道革新、體驗(yàn)優(yōu)化、數(shù)字化探索等多個(gè)方面，對(duì)香水市場(chǎng)商業(yè)玩法進(jìn)行了深入分析。其中特別強(qiáng)調(diào)了渠道的選擇對(duì)于后疫情時(shí)代消品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要性，她提出：“渠道對(duì)消費(fèi)者而言不僅是賣貨的場(chǎng)所，更是體驗(yàn)的場(chǎng)所。線下渠道，高端香水實(shí)體店與潮流商業(yè)體可以實(shí)現(xiàn)共贏；線上渠道，香水直播逐漸由簡(jiǎn)易粗放進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，因此品牌線上線下渠道需要協(xié)同作戰(zhàn)、雙向驅(qū)動(dòng)�！�
作為國(guó)際香精香料巨頭、有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意此次也應(yīng)邀作為演講嘉賓出席發(fā)布會(huì)。其亞太區(qū)高級(jí)香氛副總裁Olivier Viejo從消費(fèi)者洞察出發(fā)，分析解讀中國(guó)高級(jí)香水市場(chǎng)的趨勢(shì)與未來，讓外界對(duì)行業(yè)認(rèn)知有了更多維的了解與認(rèn)識(shí)：“根據(jù)帝斯曼-芬美意高級(jí)香水消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香氣的重視程度、香水使用動(dòng)機(jī)和行為方式以及不同場(chǎng)景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發(fā)生著變化。消費(fèi)者的需求隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”表達(dá)的嗅覺審美也在不斷升級(jí)�！監(jiān)livier Viejo同時(shí)表達(dá)了對(duì)中國(guó)香水市場(chǎng)未來的十足信心，“中國(guó)香水行業(yè)的不斷發(fā)展升級(jí)正促使企業(yè)持續(xù)通過創(chuàng)新香氛設(shè)計(jì)和應(yīng)用以滿足不同消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的期待和愿望。”
在時(shí)尚香調(diào)的趨勢(shì)上給出判斷，Olivier Viejo認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者在不斷升級(jí)，選擇也在不斷增加，“走在最前端的香水品牌永遠(yuǎn)是最符合消費(fèi)者需求和喜好的香水品牌。”
《2023中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》在內(nèi)容上嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、客觀等原則，協(xié)同多位全球香氛行業(yè)知名專家及品牌領(lǐng)袖進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng)，延續(xù)了過往對(duì)香水行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)支持和深刻市場(chǎng)分析，揭示了中國(guó)香水市場(chǎng)的新機(jī)遇和新趨勢(shì)，為香水行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更多的參考和啟示。
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編輯：李佳佳
