中新網(wǎng)上海新聞9月12日電(徐銀)9月11日下午4點(diǎn)，在第54屆中國(guó)(上海)國(guó)際家具博覽會(huì)上，一場(chǎng)備受行業(yè)關(guān)注的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)落下帷幕。NISCO里境以“0壓·未來(lái)里想家”為主題，正式發(fā)布全屋品牌戰(zhàn)略，向業(yè)內(nèi)嘉賓、合作伙伴以及長(zhǎng)期支持里境的朋友們，展示了其對(duì)未來(lái)家居生活的全新構(gòu)想。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂、紅星美凱龍副總裁兼上海北京山西營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊、月星家居執(zhí)行總裁吳丁劍、居然集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理陳默、百佳聯(lián)盟發(fā)起人許清有、百佳聯(lián)盟理事長(zhǎng)&南通百安誼家總裁胡小峰、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)洪小惠、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭珊珊、WJID維幾設(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師黃全、正反設(shè)計(jì)品牌總監(jiān)周怡、JOLY DESIGN CEO Barbara joly、意大利設(shè)計(jì)師Giacomo、R&C DESIGN總經(jīng)理何雋、家居新媒體達(dá)人凱文等數(shù)十位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士和設(shè)計(jì)行業(yè)大咖及媒體出席本次發(fā)布會(huì)。
1、順勢(shì)而為，里境開(kāi)啟全屋戰(zhàn)略時(shí)代
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)正步入深刻變革的關(guān)鍵階段，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，競(jìng)爭(zhēng)暗流涌動(dòng)。隨著市場(chǎng)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量?jī)?yōu)化，市場(chǎng)容量在重新布局，商業(yè)模式、業(yè)務(wù)模式乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在經(jīng)歷深刻的變革。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在這場(chǎng)變革中突圍而出，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，是迫在眉睫的課題。而在這個(gè)過(guò)程中，提供全面的家居定制解決方案，順應(yīng)“整家”時(shí)代潮流，成為眾多定制品牌甚至是細(xì)分領(lǐng)域品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。
“里境升級(jí)品牌戰(zhàn)略，將全屋作為品牌后續(xù)的發(fā)展方向，是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，也是被迫為之�！崩锞臣揖涌偨�(jīng)理王軍指出，從2016年到2023年，全屋整案需求量的顯著增長(zhǎng)，尤其是年輕消費(fèi)群體的偏好，凸顯了市場(chǎng)對(duì)一站式家居解決方案的迫切需求。而越來(lái)越多的定制品牌、設(shè)計(jì)公司、家裝公司、拎包工作在做品類(lèi)延伸服務(wù)，對(duì)于成品家具陣營(yíng)的品牌造成嚴(yán)重切割和分流。“我們選擇主動(dòng)出擊，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。這是對(duì)消費(fèi)者需求的響應(yīng)，也是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中尋求更高價(jià)值定位的戰(zhàn)略舉措�！巴踯姀�(qiáng)調(diào)。
針對(duì)里境此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂先生則表示這是“不得不”和“繞不開(kāi)”，他強(qiáng)調(diào)，這一規(guī)劃不僅順應(yīng)了消費(fèi)者需求的演變趨勢(shì)，更預(yù)示著家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，是一種順應(yīng)時(shí)代潮流的智慧。
在定制產(chǎn)品不開(kāi)店、不開(kāi)工廠、不賺利潤(rùn)三個(gè)原則下，里境整裝肯定能打敗不少同行，因?yàn)檫@是對(duì)消費(fèi)者有利的，夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根表示。
2、賦能整家，原創(chuàng)設(shè)計(jì)導(dǎo)向
整裝戰(zhàn)略的推出，不僅標(biāo)志著NISCO里境在產(chǎn)品線上的全面升級(jí)，更是其在市場(chǎng)策略上的重大調(diào)整。在經(jīng)營(yíng)條線上，王軍介紹，里境將以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)、以效果呈現(xiàn)方式、以家或場(chǎng)域空間為單元服務(wù)，線上與線下互動(dòng)體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)力，是里境整裝戰(zhàn)略中不可忽略的存在，也是品牌一直以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)。本次發(fā)布會(huì)，中國(guó)知名設(shè)計(jì)師、WJID 維幾設(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師黃全、里境的意大利、法國(guó)、中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及正反空間團(tuán)隊(duì)的出席，體現(xiàn)了里境對(duì)設(shè)計(jì)一以貫之的重視。
黃全在發(fā)布會(huì)上肯定了里境在功能性、美學(xué)、舒適性三方面的平衡。法國(guó)設(shè)計(jì)師Barbara joly也表示，驚嘆這一年來(lái)里境品牌的發(fā)展，希望通過(guò)自己法式設(shè)計(jì)的浪漫和松弛，為提升里境的設(shè)計(jì)力添磚加瓦。夢(mèng)百合董事長(zhǎng)倪張根發(fā)言強(qiáng)調(diào)，未來(lái)，里境所有的產(chǎn)品都會(huì)是設(shè)計(jì)師原創(chuàng)產(chǎn)品，每款都會(huì)標(biāo)注設(shè)計(jì)師的頭像和簽名。這是對(duì)設(shè)計(jì)師的尊重，也體現(xiàn)了里境以強(qiáng)大的設(shè)計(jì)力賦能整裝品牌戰(zhàn)略的決心。
3.堅(jiān)持0壓，打造差異化優(yōu)勢(shì)
從成品家具細(xì)分領(lǐng)域品牌轉(zhuǎn)為整裝定制品牌，需要從經(jīng)營(yíng)認(rèn)知、經(jīng)營(yíng)思路、經(jīng)營(yíng)方式，到人與物全鏈條上的革新。NISCO里境具備明顯的差異化基因，本次升級(jí)品牌戰(zhàn)略，王軍表示，里境將強(qiáng)化0壓基因，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，全方位優(yōu)化服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
紅星美凱龍副總裁兼上海北京山西營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊先生指出，盡管品牌已拓展至多個(gè)領(lǐng)域，但其核心關(guān)注點(diǎn)始終聚焦于那些追求“0壓”生活方式的消費(fèi)者。通過(guò)深入洞察這一細(xì)分市場(chǎng)的需求，無(wú)論是定制服務(wù)還是家居產(chǎn)品，相信里境都能在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)提供卓越的解決方案，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“0壓”生活的追求。
0壓，由夢(mèng)百合品牌首次提出，夢(mèng)百合0壓睡眠產(chǎn)品已暢銷(xiāo)全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)，0壓產(chǎn)品、0壓舒適感、0壓理念正在被更多的人所認(rèn)同和推薦。作為夢(mèng)百合旗下品牌，里境一直緊握品牌差異化核心，據(jù)王軍介紹，團(tuán)隊(duì)為了將0壓綿的坐感和靠感的舒適度達(dá)到最大化，從產(chǎn)品線的規(guī)劃到設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等多方面，進(jìn)行了近乎嚴(yán)苛的調(diào)試，最終才能給消費(fèi)者呈現(xiàn)極致舒適的原創(chuàng)成品。
本次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，里境將0壓理念融入全屋定制，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能性定制模塊、材料創(chuàng)新等多個(gè)維度，不斷深耕研發(fā)，拓展品類(lèi)和迭代升級(jí)，全面滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)一站式家居購(gòu)物的個(gè)性化需求，致力于為消費(fèi)者打造一個(gè)0壓、極致舒適的家居空間。
“我們相信，整裝戰(zhàn)略的推出將為NISCO里境帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也將推動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)�！崩锞称放曝�(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)，我們將繼續(xù)秉承‘讓更多人享受舒適的0壓生活’的使命，通過(guò)不斷創(chuàng)新和升級(jí)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的家居整裝服務(wù)�！�(完)
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編輯：徐銀
