中新網(wǎng)上海新聞7月19日電（記者 繆璐）7月17日-7月19日，PICASSO畢加索品牌正式亮相2024全球授權(quán)展上海站，民眾在近距離欣賞PICASSO經(jīng)典作品現(xiàn)代應(yīng)用的同時(shí)，亦感受到藝術(shù)的無(wú)限魅力和創(chuàng)意。這也是PICASSO畢加索品牌進(jìn)入大陸二十多年來(lái)首次參加全球授權(quán)展。
畢加索集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)林達(dá)光當(dāng)天在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，從2000年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，到今天在亞洲乃至全球范圍內(nèi)推廣畢加索品牌的IP授權(quán)，我們始終堅(jiān)持將“藝術(shù)融入生活，讓生活因藝術(shù)而更加豐富多彩”。在這次展覽中，展示畢加索藝術(shù)的多面性。從服裝、高端手表到威士忌，甚至是文具，每一件授權(quán)產(chǎn)品都體現(xiàn)了畢加索藝術(shù)的精髓。這些產(chǎn)品不僅僅是藝術(shù)品的復(fù)制，更是畢加索藝術(shù)精神的延伸。我們希望通過(guò)這些產(chǎn)品，讓更多人感受到藝術(shù)的魅力，體驗(yàn)到藝術(shù)與生活的完美融合。
長(zhǎng)期以來(lái)，畢加索集團(tuán)致力于通過(guò)畢加索IP的可變性、可塑性和可延展性，創(chuàng)造豐富的品牌價(jià)值。董事長(zhǎng)林達(dá)光也始終堅(jiān)信，只有將IP與品牌緊密結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與生活的完美融合。而這，也是PICASSO畢加索品牌首次參加2024全球授權(quán)展上海站的重要原因。
林達(dá)光表示，藝術(shù)品牌的衍生商品不僅僅是一個(gè)商標(biāo)使用的問(wèn)題，還要將藝術(shù)的核心精神與產(chǎn)品完美結(jié)合才可以，它的設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)、品質(zhì)、創(chuàng)新都要體現(xiàn)藝術(shù)品牌的特質(zhì)，不是隨隨便便就可以將一件產(chǎn)品冠名為畢加索®(PICASSO®)的。“我的初衷還是希望能尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，然后保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是非常重要的。近些年來(lái)出現(xiàn)了很多沒(méi)有經(jīng)過(guò)我們授權(quán)的畢加索產(chǎn)品，我們也對(duì)此進(jìn)行了維權(quán)，就是希望最初的藝術(shù)表達(dá)形式不走樣。”
“如何將畢加索的藝術(shù)風(fēng)格與時(shí)尚品牌相結(jié)合”是當(dāng)下PICASSO畢加索品牌聚焦的重點(diǎn)。林達(dá)光認(rèn)為，畢加索的創(chuàng)作充滿了無(wú)限的靈感和創(chuàng)新，而時(shí)尚作為自我表達(dá)的一種形式，也不斷在尋找新的突破口。未來(lái)，PICASSO畢加索品牌將探索這兩者之間的碰撞，讓傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)生火花。
在探討“設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源”和“品牌形象的塑造”等話題的同時(shí)，林達(dá)光也同時(shí)提及了“跨界合作”。他認(rèn)為，跨界合作是一種非常有效的品牌推廣方式，通過(guò)與博物館、畫(huà)廊或畢加索集團(tuán)合作，推出限量版的藝術(shù)聯(lián)名系列。這種合作不僅可以吸引到喜愛(ài)藝術(shù)的消費(fèi)者，還能夠在市場(chǎng)上引起廣泛的關(guān)注和討論，從而提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
他還特別提及，在數(shù)字化時(shí)代，創(chuàng)新是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中體驗(yàn)到畢加索的藝術(shù)魅力。“例如，通過(guò)AR技術(shù)，消費(fèi)者可以在手機(jī)上看到自己穿著帶有畢加索元素的服裝，甚至可以參加虛擬的畢加索畫(huà)展，這將極大地增強(qiáng)他們的購(gòu)物體驗(yàn)�！�
當(dāng)天展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，PICASSO畢加索品牌中國(guó)區(qū)總代昆生文化正式將畢加索品牌IP，授權(quán)給上海重守科技有限公司，公司創(chuàng)始人孟豪表示，傳統(tǒng)的藝術(shù)策展已經(jīng)慢慢不符合現(xiàn)代年輕人看展的需求了，未來(lái)會(huì)基于畢加索的品牌IP，以光影的迭代、虛實(shí)融合來(lái)策展，帶給年輕用戶科技和傳統(tǒng)融合的體驗(yàn)。同時(shí)，還會(huì)通過(guò)舉辦研學(xué)營(yíng)，讓父母帶著孩子來(lái)看展，把傳統(tǒng)藝術(shù)通過(guò)現(xiàn)代科技傳達(dá)給更多的兒童。
據(jù)了解，由上海重守科技有限公司策展的PICASSO畢加索光影藝術(shù)展有望于2024年年底在上海舉辦，孟豪希望通過(guò)大眾娛樂(lè)的創(chuàng)新策展思維，持續(xù)迭代用戶體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)文科娛一體化的新消費(fèi)商業(yè)品牌，同時(shí)也傳遞“引進(jìn)來(lái) 走出去”的世界文化新體驗(yàn)。
林達(dá)光表示，將畢加索的藝術(shù)風(fēng)格與時(shí)尚品牌相結(jié)合，是一個(gè)充滿創(chuàng)意和挑戰(zhàn)的過(guò)程。通過(guò)汲取設(shè)計(jì)靈感、塑造品牌形象、進(jìn)行跨界合作以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，可以讓傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代時(shí)尚中煥發(fā)新的生命力。他希望通過(guò)藝術(shù)與時(shí)尚的完美融合，創(chuàng)造出屬于我們這個(gè)時(shí)代的經(jīng)典之作。（完）
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編輯：繆露
